Morre Roberto Duailibi, escritor e publicitário, aos 89 anos

O corpo do escritor e publicitário Roberto Duailibi está sendo velado em São Paulo na manhã deste sábado (19).

Duailibi morreu nesta sexta-feira (18), aos 89 anos. Ele era um dos principais profissionais do setor no Brasil, além de ser membro da Academia Paulista de Letras desde 2015.

Amigos e parentes se despendem de Duailibi no Cemitério do Morumbi, na Zona Sul de São Paulo. Colegas de profissão e ex-alunos também se despediram do publicitário. O enterro está previsto para as 16h no mesmo cemitério.

Ruben Duailibi, filho de Roberto, falou no velório sobre a profissão do pai.

"Todo mundo virou publicitário na família e eu virei jornalista. Então é tudo é mídia, tudo é imagem, boas pessoas envolvidas como clientes, que são muito importantes, e esses clientes viraram amigos e é o que era a profissão de publicitário, um monte de amigos", disse.

José Pastore, professor aposentado da Universidade de São Paulo (USP) e integrante da Academia Paulista de Letras, onde Roberto também era membro desde 2015, disse que o amigo vai deixar um legado que vai inspirar várias gerações.

"Primeiro lugar tem uma cultura vasta e uma cultura eclética em várias áreas, né? Em segundo lugar, era de uma bondade incrível, né? Como pessoa humana era extraordinário. Deixa um legado muito grande porque muitas das nossas realizações, elas só tiveram chance de acontecer com a força e com o empenho dele", afirmou Pastore.

Em entrevista à GloboNews, o publicitário Luiz Lara disse que Roberto Duailibi criou campanhas memoráveis, que ajudaram a construir marcas.

"É um momento triste de perda realmente de um grande ícone da publicidade brasileira. Ele fez história na propaganda e mudou a história da publicidade brasileira. A DPZ é ícone da história da publicidade brasileira. Nós podemos dizer que a publicidade brasileira se divide antes e depois da DPZ porque ele, realmente, ao lado do Petit e do Zaragoza construiu posicionou marcas com muita criatividade."

Coroas de flores no velório de Roberto Duailibi

Reprodução TV Globo

Filho de um libanês e de uma brasileira, mudou-se para São Paulo quando tinha apenas 12 anos. Formado pela Escola de Propaganda de SP em 1956, começou a trajetória profissional ainda em 1952, na Colgate-Palmolive.

Ao longo da carreira, atuou como redator em algumas das principais agências do país, como a JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda — onde chegou ao cargo de vice-presidente de criação.

Em 1968, fundou a agência DPZ ao lado de José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti. O grupo transformou a publicidade brasileira e consolidou a DPZ como uma das maiores e mais premiadas do país. Em 1969, Duailibi foi eleito "Publicitário do Ano" no Prêmio Colunistas.

Os sócios Francesc Petit, Roberto Duailibi e José Zaragoza, da DPZ

Divulgação

O escritor e publicitário Roberto Duailibi

Divulgação/DPZ

Além da atuação nas agências, Duailibi teve uma forte presença no meio acadêmico e institucional. Foi professor e diretor de cursos da ESPM de São Paulo, além de dar aulas na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Também presidiu por duas gestões a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e ocupou cargos em conselhos de entidades como a Fundação Bienal de São Paulo e o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo.

Duailibi também se destacou como escritor e palestrante. Publicou diversos livros como "Criatividade & Marketing", escrito em parceria com Harry Simonsen Jr., em que apresentou o conceito da "régua heurística", voltado à estimulação da criatividade dentro das empresas.

Também é autor de "Cartas a um Jovem Publicitário", lançado em 2005, e da coleção "Ideias Poderosas", em parceria com Marina Pechlivanis.

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