atrícia Rêgo, diretora de Afiliadas da TV Globo, participa de painel ao lado de Rodrigo Lima, gerente sênior de Atendimento de Afiliadas, durante apresentação do projeto DTV+ em Goiânia

Wesley Costa/O Popular

A TV aberta está prestes a viver a maior transformação desde a chegada do sinal digital. Em agosto, o governo federal assinou o decreto que regulamenta a chamada TV 3.0, marco que estabelece diretrizes para a modernização do sistema de transmissão no Brasil. A mudança prevê uma nova geração de tecnologia capaz de unir a gratuidade e o alcance da televisão aberta a recursos avançados, como interatividade, personalização de conteúdo, acessibilidade ampliada e novas possibilidades para o mercado publicitário.

Foi nesse contexto que o DTV+ foi apresentado nesta terça-feira (23), em Goiânia, em um evento promovido pela Globo em parceria com a TV Anhanguera. O projeto surge como um dos primeiros passos práticos da implementação da TV 3.0 no país, que será feita de forma gradual, começando pelos grandes centros e avançando para o interior até 2030.

A proposta promete mudar a forma de assistir televisão, oferecendo desde a possibilidade de acessar informações extras durante os programas até a integração com o comércio eletrônico. A expectativa é que o modelo amplie a qualidade da transmissão e a experiência do telespectador, sem abrir mão da característica mais marcante da TV aberta: a gratuidade.

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O que muda para quem assiste TV

Na prática, o telespectador vai poder interagir com programas ao vivo, acessar conteúdos extras e até realizar compras sem sair da frente da tela. O novo modelo também amplia a acessibilidade, com mais recursos para pessoas com deficiência auditiva e visual, além de melhorar a qualidade de imagem.

De acordo com Patrícia Rêgo, diretora de Afiliadas da TV Globo, a mudança representa uma nova etapa para a televisão.

“Hoje estamos acostumados a uma grade linear, programada para todos. Agora, o consumidor poderá interagir, buscar informações extras e até complementar um conteúdo, como acessar o G1 durante um programa. É uma TV muito mais completa e personalizada, porque o público vai mostrar o que gosta e onde interage.”

Patrícia Rêgo, diretora de Afiliadas da TV Globo, durante apresentação do projeto DTV+ em Goiânia, que discute a transformação da TV aberta

Wesley Costa/O Popular

Impacto na publicidade

O DTV+ também vai mudar a forma de anunciar na TV. A novidade permite que campanhas sejam direcionadas para públicos específicos — algo comum na internet, mas inédito na TV aberta. Isso pode beneficiar tanto grandes marcas quanto pequenos comerciantes.

Goiás como campo de testes

Segundo Rodrigo Lima, gerente sênior de Atendimento de Afiliadas, Goiás deve ter um papel estratégico nessa implementação, já que o público goiano é visto como mais aberto às inovações.

“O goiano gosta de inovação e aceita bem novidades. Acreditamos que o DTV+ pode ser testado aqui de forma mais intensa do que em outros estados. Além disso, a hipersegmentação muda o jogo para pequenos negócios: um comerciante que nunca se via na televisão poderá anunciar apenas para o bairro onde está localizado.”

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